¿Cuántos empaques diferentes ves en tu día cotidiano?
¡Imposible contarlos!
Es muy interesante el darnos cuenta de la cantidad de empaques que se encuentran a nuestro alrededor, sin darnos cuenta tenemos uno en la mano, a los diez minutos lo soltamos y, por qué no, tomamos otro inconscientemente. Pero, ¿por qué los empaques?, ¿para qué nos sirven?, ¿interfieren en la decisión de los consumidores?, ¿cuál es su función principal?.
Yo, publicista, podría decir que la función principal es "Atraer la atención del consumidor, VENDER". Un mercadólogo probablemente contestará a la pregunta con un "Satisfacer al consumidor, protegiendo el producto". Pero tal vez un consumidor puede tener todas esas juntas a la vez, sumando incluso un "Porque está bonito", situación que le debemos a los grandes avances de la tecnología, ya que años atrás, nuestros ancestros realizaban sus propios empaques con jícaras o pieles, ¿bonito? sólo ellos lo sabían, pero ¿FUNCIONAL?.
"La publicidad hay sido de gran ayuda para la Industria del empaque. A finales del siglo XIX pueden verse ilustraciones de productos en periódicos, catálogos y carteles, en las que se muestran los empaques de la época, y se demuestra que un envase atractivo no sólo protege el contenido; también ayuda a venderlo." - Ana Elena Milet
Pero, ¿qué más puede representar un empaque?
Hablemos un poquito de la COMPETENCIA.
Como muchos sabemos, la grande empresa DHL "lanzó una campaña en competencia con la también destacada empresa de paquetería UPS", cabe mencionar, que el video rondando las redes sociales no es oficial, sin embargo, no deja de ser una interesante "estrategia" entre competidores...
¿Qué sucede con el ESPACIO DE EXHIBICIÓN?
Es importante saber en dónde metemos nuestro producto, pero es aún más importante saber en dónde el empaque de éste será exitoso. No es lo mismo vender chocolate en un lugar fresco y frío, que intentar meterlo en un espacio en donde el clima sea excesivamente cálido.
¿Y si hablamos de ATRAER LA ATENCIÓN?
Sin palabras, ustedes juzgarán una de las mejores, más baratas y fáciles campañas de la Señora Empresa Coca Cola.
¡¡¡ GRANDE!!!
Si nos guiamos por el DESCRIBIR EL PRODUCTO, creo que algunos de estos empaques pueden ayudarnos...
Por último... Lo que a la mayoría de los publicistas y empresas nos interesa, ¡¡VENDER!!
Que si el empaque está bonito, que si me da mayor estatus socioeconómico, que si lo puedo usar para otra cosa una vez que el producto se terminó, que si se va a conservar en buen estado por más tiempo, etc.
¿Por qué no? De los mejores empaques de la historia:
